近日,由艾瑞和網易聯合打造的《智領新時代-陽臺革命》白皮書發(fā)布了。本次調查樣本包含有意向購買/安裝晾衣機的用戶和已經購買/安裝晾衣機的用戶,覆蓋了一線/新一線/二線城市。通過艾瑞iUserSurvey在線調研平臺,最終形成一份客觀、真實、系統、權威的調查報告。揭示了,“南方地區(qū)和北方地區(qū)晾曬差別?”“人們最看重的晾衣機功能?”和“為什么好太太是第一品牌?”等問題。
智能晾衣機行業(yè)發(fā)展時間軸
提升居住舒適度是現代居民普遍需求
近九成居民嘗試將住所打理得更舒適
居民對居住舒適度的重視度和要求較高,33%的居民認為居住的舒適度是最主要的幸福感來源,86.5%的居民同意或非常同意“房子就是我的家,我嘗試把它打理得更舒適”這一觀點,而對“房子只是一個居住的地方,能住就行”這一觀點,不認同或說不好的人群比例達58.5%。
智能晾衣機的外觀成為黑馬
產品做工和基礎功能均獲得市場肯定
智能晾衣機的產品外觀成為黑馬,是用戶最為滿意的方面;其次,自動升降作為智能晾衣機的核心功能,升降的靈活度受到用戶好評。產品材質/做工、耐用度方面的滿意度均超出50%。
南方區(qū)域的晾曬場景改進空間較大
南北方對目前晾曬場景的滿意度均不達80%
通過對計劃購買智能晾衣機的潛在消費者進行調研,南方消費者目前主要采用的晾曬工具是固定式晾衣桿,其次為手搖晾衣架,20.8%的消費者對目前晾曬場景不滿意或非常不滿意,17.2%持中立態(tài)度。北方消費者主要采用的晾曬工具是手搖晾衣架,10.9%的消費者表示不滿意目前的晾曬場景。
功能單一是傳統晾曬場景的主要問題
傳統晾曬工具在人性化細節(jié)、牢固程度方面均不能滿足需求
沒有地方晾曬大件物品是傳統晾曬場景的最大痛點,其次不能晾曬太大物品和收納不方便也受到詬病。大部分城市居民房屋面積有限,傳統晾曬工具功能單一,不能實現各種晾曬場景的變通,為智能晾衣機提供了市場機會。
智能晾衣機在傳統場景基礎上升級體驗
充分利用有限空間 實現多種功能
對于暫未購買的消費者來說,對智能晾衣機超強承重、自動升降和多種晾曬場景等傳統基礎上的升級點非常關注,同時超出40%的群體對創(chuàng)新型的健康保護功能,如紫外線消毒和送風風干等表示關注。
南方想要曬得多 北方看重健康功能
基于南北方不同生活場景制定適宜的市場策略
南方消費者所使用的晾曬場景主要是固定晾衣桿,并且南方氣候更為潮濕炎熱,晾曬的需求較大,對晾曬等基礎功能要求較高,更為關注晾衣桿收縮、晾曬場景多樣化、過重即停保護等基礎功能的升級。北方消費者則更為關注紫外線消毒、照明、光觸媒凈化等健康保護功能。
智能晾衣機實用性獲得市場認可
智能晾衣機給用戶帶來優(yōu)秀的操作體驗 推薦率超93%
已經購買智能晾衣機的用戶中,93.8%的用戶愿意將該產品推薦給親友,推薦原因中,操作簡單排在首位,其次為功能實用和有效減輕家務負擔。智能晾衣機的實用性經得起市場的考驗。
智能晾衣機滿足消費市場最新需求
立足傳統晾曬場景 實現功能升級 匹配消費者需求
好太太是消費者認知第一品牌
消費者購買智能晾衣機的品牌意識較強
購買過智能晾衣機的用戶中,好太太的品牌知曉率高達75.7%,購買率45.8%,智能晾衣機市場頭部品牌表現突出。
《智領新時代-陽臺革命》白皮書深度解讀了國民晾曬的痛點和新需求,同時道出了晾曬行業(yè)的未來發(fā)展方向。