會展業(yè)是經濟發(fā)展的“晴雨表”、城市形象的“瞭望窗”。
5月28日-5月30日，2024第十屆中國（嘉興）國際集成吊頂產業(yè)博覽會暨中國·頂墻集成大會在嘉興國際會展中心舉辦。作為頂墻行業(yè)重要的資源整合、展示交流、貿易合作、品牌打造平臺，這場為期3天的展會，共吸引520家頂墻品牌參展，超5萬人次前來參觀。
今年以來，嘉興一系列大型展會“如約而至”，場館內人頭攢動。據嘉興國際會展中心有限公司董事長程茂林介紹，嘉興國際會展中心今年已經累計舉辦展會活動11場，吸引50多萬人次參與，現場成交金額近 5億元，充分帶動消費增長。
會展經濟，能為嘉興經濟發(fā)展創(chuàng)造新的增長點嗎？
產業(yè)帶動有多強？
“辦好一個展，提升一座城?！?/p>
吊頂展、緊博會、車博會、智能裝備展、機械展、嘉交會、家博會、婚博會、動漫展……各大領域、各大主題，無不激發(fā)出嘉興會展經濟的澎湃動能。
今年初，吊頂展正式通過UFI（全球展覽業(yè)協會）資格認證。作為嘉興市首個獲得UFI國際認證的展會，吊頂展在服務、質量、知名度等方面均達到高標準，為參觀者和參展商提供了有力的質量保障，同時也顯著提升了品牌的國際影響力。
嘉興吊頂展作為貫穿上下游的一體化融合的產業(yè)平臺，如今已經形成了數百億的產業(yè)規(guī)模、幾千家上下游企業(yè)構成的全國性產業(yè)集群。擁有十年辦展經驗的浙江中鑄匯集會展有限公司總經理劉春認為，“嘉興吊頂展會”“嘉興吊頂”這兩個符號已經在全國吊頂墻面行業(yè)中留下了深深烙印。
據不完全統計，2023年吊頂展期間，參展企業(yè)現場成交額（包括定金）約達14400萬元，后期跟蹤意向客戶達7100多家。除了組委會通過多重渠道邀約專業(yè)觀眾外，參展企業(yè)在展會前也都紛紛蓄水，利用自身資源，在全國各地邀約客戶。據行業(yè)專家評估，會展業(yè)的產業(yè)帶動系數為1:9。
今年展會期間，參展商數量518家，觀眾數量39657人次，參展商人數人14910人，搭建商人數10750人，服務商4176人。展會三天，外地人員平均在嘉興住3天以上，所產生的住宿、市內交通、餐飲折合人民幣每人約3000元，3天為嘉興市本地貢獻營業(yè)收入近4億元人民幣。
據活動主辦方測算，本屆展會包括展會主場館方、搭建公司、服務公司等相關配套公司以及現場展商、觀眾人員消費等合計為嘉興市本地貢獻營業(yè)收入超5億元人民幣。
會展經濟的產業(yè)帶動作用，可見一斑。
到底展出了什么？
作為觀察經濟的一扇窗口，會展之“熱”，折射出的是嘉興經濟復蘇的融融暖意?？蜕獭傲髁俊?，正通過會展加快變?yōu)橄M“能量”和經濟“增量”。
嘉興市商務局公開政務信息顯示，目前嘉興共有3個會展場館，分別為嘉興國際會展中心、烏鎮(zhèn)互聯網會展中心和互聯網之光博覽中心、海寧會展中心。展館總面積約6.6萬平方米，僅去年就舉辦了29場展會。
嘉興國際會展中心作為會展活動的核心場所，去年共舉辦了18場的會展，其中9場次與嘉興的機械裝備、建材吊頂、紡織服裝、汽車配件、食品等重點支柱產業(yè)緊密相關。
烏鎮(zhèn)互聯網會展中心和互聯網之光博覽中心充分發(fā)揮世界互聯網大會烏鎮(zhèn)峰會永久舉辦地的優(yōu)勢，成功舉辦2023年世界互聯網大會烏鎮(zhèn)峰會等4個展會，其中來自全球126個國家和地區(qū)的1800多名嘉賓以線上線下方式參加烏鎮(zhèn)峰會，國別數創(chuàng)歷屆新高。
海寧會展中心承辦2023海寧中國國際皮革毛皮時裝面輔料展暨中國·馬橋經編時尚面料展等大小7場展會。這些展會不僅吸引了眾多海內外生產商和經銷商，也顯著提升了我市重點產業(yè)國內國際知名度和影響力。
發(fā)展迅速、勢頭大好的嘉興會展經濟，到底展出了什么？
會展經濟展出了嘉興的商業(yè)繁榮。會展活動吸引了大量的商家參預，推動了商業(yè)活動的開展，帶動了商業(yè)區(qū)的繁榮，能夠促進城市的投資和消費，推動嘉興經濟的增長。
會展經濟展出了嘉興的城市形象。會展活動的成功舉辦能夠展示城市的發(fā)展實力和綜合競爭力，促進城市形象的塑造和提升，還能夠吸引國內外的專業(yè)人士和學者前來參與，促進學術交流和人才培養(yǎng)。
會展經濟展出了嘉興的產業(yè)升級。舉辦大型會展活動需要大量的人力資源和專業(yè)服務，推動了相關行業(yè)的發(fā)展和升級。會展經濟的發(fā)展還能夠帶動科技創(chuàng)新和產業(yè)轉型升級，促進城市經濟的結構調整和優(yōu)化。
事實上，嘉興一直在大力發(fā)展會展經濟。目前，嘉興對會展業(yè)重點項目承辦機構，按照展會評定的級別，給予最高100萬元的獎勵。對獲得等級評估AAAAA級、AAAA級、AAA級、AA級的市本級會展業(yè)重點項目承辦機構，分別給予100萬元、80萬元、50萬元、20萬元的獎勵。
2022年市本級會展業(yè)重點項目等級評估結果顯示，嘉興2022第八屆中國(嘉興)國際集成吊頂產業(yè)博覽會暨中國·頂墻集成大會等5個展會獲得2A級（含2A級以上）評級，兌付金額達到405萬元。
由此可見，嘉興會展經濟，擁有廣闊的發(fā)展前景。
“流量”如何化“增量”？
會展經濟在社會中擁有極高的關注度，究其原因，還是會展經濟關系到城市形象的樹立以及城市經濟增長的水平，會展活躍度依然是反映經濟景氣度的重要指標。
當前，嘉興會展經濟發(fā)展仍處于較為初級的階段。放眼全國，還有很多經驗值得借鑒——
上海通過現代會展業(yè)的數字化轉型和新基建支撐，為展會平臺“賦能提質”，促進產業(yè)活力和經濟增長；
深圳錨定“工業(yè)立市、制造強市”發(fā)展目標，以科技型展會為抓手，重點圍繞智能終端、高端醫(yī)療器械、新材料等20大產業(yè)集群和8大未來產業(yè)，推動展產創(chuàng)新融合，加快培育新質生產力；
廣州圍繞中心城區(qū)核心區(qū)打造“一個頭部會展群落”，重點依托琶洲“1+4”會展場館、越秀國際會議中心、白云國際會議中心，結合中心城區(qū)優(yōu)質服務配套，通過“展會融合”“展鏈延伸”雙輪驅動，推動會展產業(yè)集群式發(fā)展……
各大一線城市的探索經驗雖然豐富，但未必能完全匹配嘉興當前的會展經濟發(fā)展階段。對于現階段的嘉興來說，已經使用近20年的國際會展中心，已經無法與當前會展業(yè)的發(fā)展增速相匹配，當務之急，還是以硬件和配套設施為抓手，提升會展活動的承載能力。
事實上，嘉興會展經濟的發(fā)展，一直受到社會各界的密切關注。今年初，市政協委員、嘉興市公積金中心主任柳國彪曾在市政協九屆三次會議提出《大力發(fā)展產業(yè)會展經濟，努力帶動二三產業(yè)融合發(fā)展》的提案，他認為，嘉興會展行業(yè)的專業(yè)性還不強，公共服務體系不盡完善，專業(yè)會展博覽人才缺乏，關聯配套產業(yè)支撐環(huán)境薄弱，高端裝備制造業(yè)、新材料、新能源等產業(yè)與會展博覽產業(yè)聯動發(fā)展契合度不高。
在柳國彪看來，產業(yè)會展應與重點支柱產業(yè)相關、以重點產業(yè)規(guī)劃和發(fā)展為需求，基于城市和產業(yè)發(fā)展以及產業(yè)投資落地而打造，通過展會活動發(fā)揮會展服務產業(yè)作用，可以反哺產業(yè)升級。同時，應當深化“制造+消費”融合，助力建設區(qū)域消費中心城市，能夠實現以展促產、以展促消、借展招商。他建議，嘉興的會展經濟以鏈長的形式，鏈接行業(yè)生產企業(yè)，聯動各類消費場景，推動全產業(yè)鏈高質量發(fā)展。
嘉興市商務局服務貿易處處長張峰回應稱，當前，嘉興正積極開展產業(yè)鏈對接活動，促進優(yōu)勢產業(yè)與展會業(yè)相結合。根據規(guī)劃，嘉興將把會展業(yè)納入全市社會經濟發(fā)展總體規(guī)劃在全市層面總體統籌、科學布局，明確發(fā)展方向和重點。
會展經濟，路在何方？嘉興南湖學院國際經濟與貿易專業(yè)副教授吳婷莉分析稱，嘉興在發(fā)展會展經濟過程中，一方面在帶來“流量”的同時，也要更加關注“留量”，充分發(fā)揮會展在促進產業(yè)鏈、供應鏈穩(wěn)定暢通融合方面的先導作用，以展會商，促進各產業(yè)鏈上下游資源要素聚集、留嘉。要進一步高標準打造本土展會品牌，避免同質化和一哄而上重復辦展，發(fā)揮比較優(yōu)勢，凸顯城市特色，打造具有國際影響力的展覽品牌；要持續(xù)優(yōu)化觀展交通，推動區(qū)域交通高速互聯，實現場館交通便捷通暢；要注重培養(yǎng)和引進專業(yè)人才，建立一支懂展覽、懂市場、懂管理的人才隊伍；要發(fā)揮千億級新興產業(yè)的優(yōu)勢，擴大產業(yè)內需，打通生產、流通環(huán)節(jié)，暢通國內經濟大循環(huán)。
目前，嘉興正以“一事一議”的方式，推動多部門間的緊密協同與高效合作。圍繞會展業(yè)的發(fā)展需求，共同探討、分享信息與資源，確保政策落實、資源調配與問題解決的高效性。
來源：讀嘉