1月17日下午，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布消息，針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”廣告用語(yǔ)涉嫌違反《廣告法》問題，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局17日約談中央廣電總臺(tái)。目前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局已責(zé)成北京市市場(chǎng)監(jiān)管局依法立案調(diào)查。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局指出，一段時(shí)間以來，一些媒體和企業(yè)在廣告中宣稱所謂“國(guó)家品牌”，既誤導(dǎo)消費(fèi)者，又破壞公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序。對(duì)此，群眾反映強(qiáng)烈。
公開資料顯示，“國(guó)家品牌計(jì)劃”是央視對(duì)過去的廣告招標(biāo)模式實(shí)現(xiàn)的一次創(chuàng)新，除了配置《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等王牌新聞節(jié)目廣告資源外，還為入選企業(yè)定制中央電視臺(tái)國(guó)家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴或行業(yè)領(lǐng)跑者宣傳片，并在央視各頻道高頻次播出。
據(jù)悉，“國(guó)家品牌計(jì)劃”由公益部分和商業(yè)部分組成，商業(yè)部分包括“國(guó)家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴”和“國(guó)家品牌計(jì)劃行業(yè)領(lǐng)跑者”兩個(gè)項(xiàng)目。
值得注意的是，此前，多家入選企業(yè)曾表示，入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”并非易事，企業(yè)需要符合四項(xiàng)極為嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，在社會(huì)影響力、行業(yè)地位、市場(chǎng)占有率、知名度、美譽(yù)度等多方面處于領(lǐng)先位置,是毋庸置疑的行業(yè)佼佼者。
此外，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局還在公告中強(qiáng)調(diào)，品牌的知名度和影響力，源于消費(fèi)者信賴和市場(chǎng)選擇。利用“國(guó)家”名義為企業(yè)品牌背書，涉嫌違反《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律。《廣告法》明確禁止在廣告中使用國(guó)家機(jī)關(guān)名義和“國(guó)家級(jí)”用語(yǔ)，規(guī)定不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。廣告用語(yǔ)使用“國(guó)家品牌”，實(shí)質(zhì)就是在使用國(guó)家機(jī)關(guān)名義以及“國(guó)家級(jí)”禁用語(yǔ)，易使消費(fèi)者以為“國(guó)家”為企業(yè)背書，對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量、性能、功能產(chǎn)生誤導(dǎo)性認(rèn)識(shí)，造成不公平競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)為，媒體利用“國(guó)家品牌”售賣廣告資源，開展商業(yè)營(yíng)銷，人為地將企業(yè)分為三六九等，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。消費(fèi)者出于對(duì)新聞媒體的信任，對(duì)入選“國(guó)家品牌”的企業(yè)會(huì)更加信賴，往往將所謂的“國(guó)家品牌”作為選擇企業(yè)產(chǎn)品的重要依據(jù)，給消費(fèi)帶來極大誤導(dǎo)，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益。特別是個(gè)別問題產(chǎn)品繳費(fèi)入選所謂“國(guó)家品牌”，更是引發(fā)社會(huì)廣泛質(zhì)疑。媒體用國(guó)家名義為企業(yè)擔(dān)保背書，發(fā)布違法廣告，最終也會(huì)損害自身公信力。
“品牌”這個(gè)詞太大了，包羅萬(wàn)象，氣吞山河。嘉興吊頂展小編認(rèn)為：就品牌宣傳來說，相信每一個(gè)頂墻企業(yè)都有不斷擴(kuò)大自身影響力的期望，但這份期許需要建立在持之以恒的信念和對(duì)自身領(lǐng)域的堅(jiān)守之上，不能依賴于攫取捷徑，投機(jī)取巧。在品牌宣傳過程中，頂墻企業(yè)要堅(jiān)守企業(yè)信念，規(guī)范宣傳，全力致力于為“中國(guó)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“中國(guó)品牌”做出貢獻(xiàn)。而作為行業(yè)媒體，肩負(fù)著傳播行業(yè)信息和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重任，理應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，并嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，充分利用媒體的力量引領(lǐng)行業(yè)健康有序發(fā)展。